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            行業動態

            如何作好工作服事件營銷策劃?

            發表時間:2013-08-19
                所謂事件,是指能夠引起社會關注的焦點、大眾關心的話題、議題,所謂事件營銷,即是企業利用這些事件的社會專注度,把自己和事件進行某種關聯和捆綁,從而在媒體報道與消費者參與事件的時候,達到提升企業形象以及銷售產品的目的。作好工作服事件營銷策劃的三大重點:一、理解媒體;二、解讀新聞事件;三、制造新聞事件。“事件營銷”作為四兩撥千斤的品牌營銷利器,也正日益受到國內服裝企業的關注。下面為大家分享的幾個營銷方式。

              方式一:“明星效應”

              服裝品牌使用明星作為品牌代言人在業內已經成為司空見慣,但是只有能夠充分利用明星帶來的足夠的新聞效應才能算作真正的事件營銷。受關注的劉翔受傷事件牽動億萬國人的心,在奧運臨近之際,隨著劉翔主要對手羅伯斯連創佳績,這使得公眾對于劉翔的關注更是達到頂點。08年07月22日的一條“翔之隊為劉翔打造新工作服可節省0.02秒”的新聞吸引了大量的目光,并引發了網民廣泛的討論。

              方式二:“公益營銷”

              除了通常的捐款捐物、志愿服務之外,企業的公益行為可以多種多樣。但是只有獲得了社會的廣泛關注和認可的公益行為,才能稱之為公益營銷。企業通過對社會問題和公益事業的關注,投資于公益事業。帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會認同,更有利于樹立企業形象,實現媒體宣傳的增值效應。

              方式三:“賽事贊助”

              服裝企業通過贊助各種比賽,借助焦點賽事本身的公眾影響力來提高自身形象。

              方式四:“制造焦點”

              對于小企業要撬動公眾的關注度,事件方式就必須更加的異乎尋常。

              總之,工作服事件營銷有效核心必須能吸引觀眾的眼球,讓人不知不覺有相互傳播!

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